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李景隆领了旨，杀气腾腾地退出文华殿，不一会儿，偏阁的门帘便被人从外面掀开，一个圆滚滚的身影挤了进来。朱高炽穿着月白色团花织金宽袖锦袍，腰间的盘龙白玉带被肚子撑得紧绷。他手里捧着一本厚厚的账册，脸上堆着标志性笑容，额角还挂着几滴细汗。
“殿下。”朱高炽弯腰行礼。
“免了。”朱允熥指了指旁边的椅子，“坐下说。看你这满头大汗的，难道应天城的主干道修缮出什么问题了？”
十月初八是朱允熥大婚的日子。
九月初，朱元璋便下了死命令，要把应天城几条主干道全部翻修一遍。老爷子这次一反常态，一点也不抠搜，内帑直接拨了十万两银子，势必要把太孙的大婚办得风风光光。
这差事落到了朱高炽头上。
“回殿下，没有问题，四条主干道都已修缮完成！”朱高炽一屁股坐下，拿袖子擦了擦汗，翻开账册，“而且，皇爷爷拨的十万两，臣一文没动，全送回内帑了。”
朱允熥眉头一挑，“没花钱？”
“没花朝廷的钱。”朱高炽笑得眼睛眯成了一条缝，贱兮兮道：“臣用了殿下教的‘招商承包制’。把朱雀大街、玄武大道这几条主干道分成十段，放出风去，说这是太孙大婚要走的御道。谁出钱修，谁便能在路旁立碑，名垂千古。”
朱高炽拍了拍账册，语气得意：“应天城的商贾、勋贵，为了抢这十个名额，差点没把臣的门槛踏破。徽商汪德昌一口气包了两段，晋商乔大贵包了一段。连魏国公府都带头捐了五千两。”
朱允熥端起茶盏，嘴角勾起一抹笑意。
朱高炽这小胖子，确实是个天生的内政奇才。一点就透，举一反三。把封建社会的“捐官求名”心理拿捏得死死的。
“干得不错。”朱允熥喝了口茶，“路修得如何？”
“好极了！”朱高炽竖起大拇指，“全用的工部新出的水泥。铺上碎石，浇上水泥，干透之后硬得跟铁一样。马车跑在上面，连个泥点子都不带溅的。现在应天城的百姓，天天蹲在路边看稀奇。”
说到这里，朱高炽脸上的笑容忽然收敛了几分，眉头微微皱起，露出一副苦瓜脸。
“怎么？可是还有其他难处？”朱允熥放下茶盏。
朱高炽叹了口气，身子往前探了探，“殿下，臣看着那水泥路平整宽阔，心里就痒痒。臣寻思着，干脆趁热打铁，把应天城剩下的几十条街道，还有外城的泥土路，全都用水泥硬化一遍。”
“这是好事。”朱允熥点头，城市基建是第一步。
“好事是好事，可没钱啊！”朱高炽苦着脸，“臣把风声放出去，想继续用承包制招商。结果那些商人一个个滑得跟泥鳅一样，全都不接茬了。”
“哦？”
“殿下您想啊。”朱高炽掰着胖手指算账，“之前修主干道，那是为了殿下大婚，商人愿意花钱买个面子，博个好名头。可剩下的那些街道，修了也没名声，纯属往里砸钱。商人不见兔子不撒鹰，这种出钱不讨好的事，没人干。”
朱高炽叹气：“国库和皇家银行的钱，都投进铁道和五年国策里了，抽不出多余的银子搞城建，臣愁得这几天都没吃下宵夜。”
朱允熥看着朱高炽那张圆脸，忽然笑了。
“炽哥儿。”朱允熥靠在椅背上，手指轻轻敲击着御案，“你记住一句话，要马儿跑，就得给马儿吃草。”
朱高炽一愣，不好意思挠了挠头道：“臣给他们画饼了，说修了路，以后商队进出方便，也是大好事，可他们不吃这套啊。”
“画饼也得给他们画看得见的好处。”朱允熥站起身，走到偏阁的应天城沙盘前。
朱高炽连忙撑着椅子站起来，挪动着圆滚滚的身躯跟了过去。
朱允熥拿起一根木棍，指着沙盘上已经修好的朱雀大街。
“这条街，每天有多少人走？”
“人山人海。”朱高炽答道，“应天城近七十万人口，这条街是主脉，每天少说也有两万人经过。”
“这两万人，你不说全部，但总有人要吃饭，要穿衣，要买东西，对吧？”
“那是自然。”
朱允熥转头看向朱高炽，目光深邃，“如果有这样一个地方，每天能让几万人看到你的商号名字，看到你卖的货物。你觉得，这个位置值多少钱？”
朱高炽愣住了，瞳孔骤然放大。
他脑子里仿佛有一道闪电劈过，隐隐抓住了什么，但又隔着一层窗户纸。
“殿下的意思是……”
“广告位。”朱允熥吐出三个字。
“广……告位？”朱高炽咀嚼着这个陌生的词汇。
朱允熥用木棍在街道两侧点了点，“在街道两旁，每隔三十步，立一块巨大的木牌。上面不写政令，只画画、写字。比如，画一坛酒，写上‘金陵春，天下第一烈酒’，下面署名汪家酒坊。”
朱高炽的呼吸瞬间急促起来。
“这几万人走过这条街，只要抬头，就能看到汪家的酒。一天看一遍，十天看十遍。等他们想喝酒的时候，脑子里第一个冒出来的，就是金陵春。”
朱允熥扔下木棍，拍了拍手上的灰尘，“把街道分段。谁愿意承包修路，便有资格拍这段路两旁的广告牌。”
朱高炽的脑子在疯狂运转。
应天城最繁华的地段，一间临街商铺一个月的租金是五十两银子。商人花这五十两，买的不是房子，是门口经过的人流。
立一块木牌要多少钱？一两银子顶天了。
但如果这块木牌立在朱雀大街的正中央，每天有几万人盯着它看。这块木牌产生的收益，绝对比十间临街商铺还要恐怖！
“嘶——”朱高炽倒吸了一口凉气，肥胖的身躯忍不住颤抖起来，兴奋道：“而且这广告牌可按街段分级。朱雀大街最中央的人流最多，列甲等；两侧列乙等；外城列丙等。”
朱允熥没有说话，示意他继续。
“甲等牌位按月竞价，乙等按季承包，丙等只收商号和货名。”朱高炽掰着手指飞快计算，“每段三十块牌，十段就是三百块。只要每块收三百两，先期便能收回九万两。”
他抬起头，脸上的笑容已经彻底变了。
“若把广告牌和修路绑定，谁承包一段路，谁便拥有这一段的广告优先竞价权。”
“但不能独占。”朱允熥补充道，“一个商号最多承包一段，广告牌也设上限。不能让一家商号把整条街都堵死。”
朱高炽点头如捣蒜。
“还要审核内容，不能虚假夸大，不能遮挡路牌，不能影响行路。广告牌尺寸、颜色、位置，全由官府定。”
“收入入皇家银行专账。”朱允熥道，“三成修路，三成养护，三成归国库，一成作为承办官和巡查工匠的赏银。”
“明白！”朱高炽越说越兴奋，声音都有些发颤，“这广告位，不仅能立在街边，还能挂在城门楼、码头！甚至……甚至铁道总局以后修的车站，也可以挂！”
朱允熥眼中闪过一丝赞赏。
不愧是大明第一财神，这举一反三的能力确实顶尖。
“格局打开。”朱允熥走回御案后坐下，端起茶盏，“不仅是木牌。以后应天城要设公共马车，在城内绕行拉客。马车的车厢外面，也可以画上商号的名字，这叫流动广告。”
朱高炽感觉自己的心脏快要跳出嗓子眼了。
“不仅如此。”朱允熥继续抛出炸弹，“那些商人不是喜欢名声吗？你告诉他们，只要他们出钱足够多，可以给他冠名。”
“冠名？”
“对，比如：汪氏玄武大道，乔氏太仓路，陈氏龙江车站。”朱允熥颔首道，“但冠名只给三年，期限到了重新竞价。商号倒闭、违法，立即收回。”
“高！实在是高！”朱高炽激动得满脸通红，连连搓手，“殿下这一招，简直是把那些商贾的心尖子都给捏住了！徽商、晋商、闽商，这几大商帮为了争这个‘冠名权’，非得把狗脑子打出来不可！”
商人最缺什么？社会地位和名声！
朝廷主干道，加上他们商号的名字，这是光宗耀祖、吹嘘一辈子的事！
“修路的钱有了吗？”朱允熥似笑非笑地看着他。
“有了！绝对有了！”朱高炽拍着胸脯保证，浑身的肥肉都在跟着晃动，“殿下放心，臣这就去办！臣不仅要让他们把应天城的路全修了，臣还要让他们倒贴钱给国库！”
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